Une grande entreprise de location de voitures a drastiquement réduit les prix des véhicules électriques de sa flotte, dont la majorité sont des Tesla. La baisse continue de la valeur de revente incite ces entreprises à proposer des offres alléchantes pour attirer les acheteurs potentiels.
Le phénomène des Tesla à bas prix
Les véhicules électriques, notamment ceux produits par la célèbre marque américaine Tesla, connaissent une baisse significative de leur valeur sur le marché secondaire. Cette dépréciation rapide est un défi majeur pour les entreprises de location qui possèdent ces véhicules dans leur flotte. En effet, malgré les avancées technologiques constantes qui améliorent l’autonomie et réduisent le temps de recharge, les voitures électriques perdent plus rapidement leur valeur que leurs homologues à moteur thermique.
Cette situation pousse certaines sociétés de location à revoir leurs stratégies tarifaires afin d’éviter une perte financière trop importante. Pour y parvenir, elles n’hésitent pas à brader les prix des modèles électriques d’occasion qu’elles possèdent, suscitant ainsi l’intérêt des consommateurs sceptiques vis-à-vis du marché des véhicules électriques d’occasion.
Une stratégie commerciale repensée
L’année 2024 a été marquée par un afflux massif de véhicules électriques sur le marché d’occasion. En début d’année, environ 30 000 véhicules ont été mis en vente, suivis par une vague supplémentaire quelques mois plus tard. Parmi ces voitures, une grande partie était constituée de modèles Tesla. Ces ventes massives sont en partie dues au désir des entreprises de location de réduire le risque lié à la chute dramatique de la valeur résiduelle des voitures électriques.
Pour encourager l’achat direct par leurs clients actuels, certaines entreprises proposent maintenant aux locataires long terme l’opportunité d’acquérir leur véhicule électrique loué à un tarif préférentiel. Un exemple typique est celui d’un locataire ayant reçu une offre pour acheter son Tesla Model 3 affichant 48 000 kilomètres pour seulement 18 000 euros.
L’impact sur le marché automobile
La stratégie adoptée par ces grandes entreprises pourrait avoir un impact durable sur le marché automobile globalement. En rendant accessibles financièrement des modèles autrefois onéreux comme ceux de la gamme Tesla, elles pourraient stimuler l’adoption des véhicules électriques par un public plus large et diversifié.
Néanmoins, cette situation soulève également certaines questions quant à la viabilité économique à long terme pour les fabricants et distributeurs traditionnels. Le marché doit s’adapter rapidement aux changements imposés par cette nouvelle dynamique commerciale où le rapport qualité-prix devient un critère essentiel pour attirer et fidéliser les consommateurs.
Ce que vous devez retenir
- Une grande entreprise de location de voitures a drastiquement réduit les prix des véhicules électriques de sa flotte, dont la majorité sont des Tesla.
- En effet, malgré les avancées technologiques constantes qui améliorent l’autonomie et réduisent le temps de recharge, les voitures électriques perdent plus rapidement leur valeur que leurs homologues à moteur thermique.
- Ces ventes massives sont en partie dues au désir des entreprises de location de réduire le risque lié à la chute dramatique de la valeur résiduelle des voitures électriques.
